対象者
- マーケティングの考え方を基礎から学びたい人
- 「顧客視点」や「ニーズ」について学びたい人
- マーケティングのフレームワークは知っているが、実務的な使い方を知りたい人
解決したい課題・悩み
- 組織全体にマーケティング思考を定着させたい
- 若手にマーケティング感覚を養ってもらいたい
- 部門ごとにマーケティングの必要性に迫られている
研修内容・特徴
- マーケティング体系の重要なポイントに絞り、その徹底理解を促す
マーケティング体系のうち実務で必要となる重要なポイントに絞ってプログラムを構成。全体を大きく3つのステップ（環境分析／戦略構築／施策立案）に分け、本当に実務で必要なフレームワークに絞って取り上げる。絞り込んだフレームワークについて思考プロセス、作業手順、具体的活用方法などを深く掘り下げ、きめ細かくレクチャー、指導する - 身近な企業や商品を事例、演習として採用
できるだけ身近な企業や商品の事例をふんだんに用いて受講生の理解を促す。グループワークで取り組む演習やショートケースも実際の企業・商品事例を取り上げ、意思決定者の立場に立って、分析や意思決定に取り組む。体験を通じ、分析や意思決定のコツや難しさを深く掘り下げて理解する - 業界特性にあわせたカスタマイズ、演習の自社課題化
コンサルティングで培ってきたノウハウを活かして、事前に業界特性、顧客企業の状況を把握して、プログラムをカスタマイズ。学んだことをアウトプットする演習のテーマをカスタマイズして、自社課題に変更も可能。受講生にとっては自社事業や製品、あるいは実在する顧客を題材として演習に取り組むことで、より現実の業務にマーケティングを取り入れることをイメージでき、担当業務への活用力、応用力が高まる
プログラム例（7時間）
マーケティング基礎概念
・マーケティングとは？
・マーケティング戦略構築のプロセス
・本質的なニーズとは？
・NeedsとWantsの違い
マーケティング環境分析
・マクロ環境分析（PEST分析）
・業界環境分析（3C分析）
【環境分析事例紹介】スターバックスの3C分析
マーケティングの基本戦略（STP）
・ターゲティング
・ポジショニング
マーケティングの具体的施策（4P）
・マーケティングミックス（4P）
・プロダクト戦略（製品戦略）
・価格戦略
・チャネル戦略（流通戦略）
・プロモーション戦略
マーケティング戦略総合演習
・ショートケース「野菜のサブウェイ」
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